Реклама за 29 сентября — 28 октября 2026
30 дней. Сравниваем с предыдущими 30 днями (30 августа — 28 сентября).
Это пример отчёта, который клиент Vuzel получает каждый месяц. Отчёт настоящий, название клиента скрыто, цифры изменены. Структура, выводы и способ подсчёта те же.
Коротко. Месяц начался плохо и закончился хорошо. До 9 октября Google тратил деньги на людей, которые выбирают камеры, а не заказывают монтаж: 121 переходов и 1 обращение. После правок 9 октября — 209 переходов и 5 обращений, цена обращения в Google упала с 370 до 114 BYN. За месяц в целом обращение стоило дороже прошлого периода (125 против 90 BYN): сказались первые 10 дней и остановка дешёвого Яндекса.
- Обращения: 9 за месяц — 6 из Google (заявки с сайта — 3, звонки — 2, Viber — 1) и 3 из Яндекса. Обращение здесь — звонок, сообщение или заявка с сайта. Сколько из них стали заказами, знаете только вы: это главный вопрос к вам в конце отчёта.
- Правки работают, но данных пока мало. 1 обращение до и 5 после — это направление, а не доказательство. Ноябрь покажет, держится ли цена обращения около 114 BYN.
- Почти трое суток реклама не работала: с 24 октября (около 11:00) до 27 октября (12:00) не прошло списание с карты, и Google остановил показы. При нынешнем темпе это примерно 37 переходов и одно обращение.
- Мы видим не все обращения. Счётчики на сайте включаются только после согласия на cookie. Google Ads засчитал 628 переходов, а аналитика сайта увидела 82 из них. Обращений на самом деле, скорее всего, больше 9: сверим с вашим журналом звонков.
01Деньги и результат по каналам
| Яндекс | Всего | Прошлые 30 дней | ||
|---|---|---|---|---|
| Потрачено, BYN | 939 | 182 | 1 121 | 629 |
| Показы объявлений | 1 809 | 34 649 | 36 458 | 30 744 |
| Переходы на сайт | 331 | 297 | 628 | 533 |
| Цена перехода, BYN | 2,84 | 0,61 | 1,78 | 1,18 |
| Обращения | 6 | 3 | 9 | 7 |
| Цена обращения, BYN | 157 BYN | 61 BYN | 125 BYN | 90 BYN |
Яндекс работал только до 6 октября, потом его остановили. За эти 8 дней он дал 3 обращения по 61 BYN — дешевле, чем в Google. Но два обращения — слишком мало для вывода, а Яндекс засчитывает и клик по телефону в карточке на Картах. Переходы там в 5 раза дешевле, но заметная часть — случайные люди: Мастер кампаний сам подбирает запросы, и 38 BYN ушло на запросы вроде «интернет-провайдер видеонаблюдение», «энергосбыт личный кабинет». Поэтому предлагаем вернуть Яндекс, но только поиск и с ручным списком запросов.
Google показывает нас в 64% случаев, когда в регионе ищут то, на что настроена реклама. 31% показов уходят конкурентам из-за ставки и 5% — из-за дневного бюджета.
02Переходы и обращения по дням
Наведите на столбик, чтобы увидеть цифры дня. Красные точки — обращения из Google по дням. Обращения из Яндекса API по дням не отдаёт.
03Что изменили 9 октября и что это дало
В группе «Дом и дача» две широкие фразы приводили людей, которые хотят купить камеру сами. Мы поставили эти фразы на паузу, добавили в исключения названия моделей и слово «купить», а объявления «Дом и дача» и «Для бизнеса» стали вести на отдельные страницы вместо главной.
| Группа объявлений | Переходы до | BYN до | Обращ. до | Переходы после | BYN после | Обращ. после |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Комплект под ключ | 46 | 138 | 0 | 150 | 420 | 4 |
| Дом и дача | 74 | 230 | 0 | 59 | 149 | 1 |
| Для бизнеса | 1 | 3 | 1 | 0 | 0 | 0 |
| Всего | 121 | 370 | 1 | 209 | 569 | 5 |
«До» — 29 сентября — 8 октября (10 дней), «после» — 9 октября — 28 октября (20 дней, из них почти трое суток без показов).
28 октября обновили объявления под новую цену на сайте, добавили ссылку на калькулятор, логотип, ещё 4 минус-слова и начали считать клики по Telegram как обращения. Первые данные по Telegram будут в ноябрьском отчёте.
04Что искали люди
Запросы, которые приводят клиентов
| Запрос | Перех. | BYN | Обр. |
|---|---|---|---|
| видеонаблюдение город | 7 | 19 | 1 |
| установка видеонаблюдения | 7 | 19 | 3 |
| видеонаблюдение для дачи | 5 | 14 | |
| набор видеонаблюдения для дома | 5 | 17 | |
| видеонаблюдение для дома | 4 | 13 | 1 |
| комплект видеонаблюдения для частного дома | 4 | 10 | |
| поставить видеонаблюдение на даче | 4 | 13 | |
| установка камер видеонаблюдения город | 4 | 12 |
Деньги мимо: 27 переходов и 83 BYN (9% бюджета Google) ушли на запросы не про монтаж. Почти все такие слова уже в исключениях.
| Тип запроса | Пример | Перех. | BYN |
|---|---|---|---|
| покупка без монтажа | «купить видеокамеру для дачи», «купить видеокамеру для дома» | 9 | 30 |
| совет «как сделать самому» | «как установить видеокамеру», «какую камеру видеонаблюдения выбрать для дома» | 5 | 17 |
| модель камеры | «tp link tapo c520ws», «xiaomi aw300» | 5 | 17 |
| название конкурента | «название конкурента город», «название конкурента город» | 4 | 10 |
| правила и законы | «требования к установке камер видеонаблюдения», «видеонаблюдение в частном доме правовые аспекты» | 4 | 8 |
05Сайт
91% переходов из Google — с телефона, и все обращения из Google тоже пришли с телефона. Поэтому каждую правку сайта сначала проверяем на телефоне.
| Страница, на которую пришли с рекламы | Посещения | Вовлечённые |
|---|---|---|
| / | 57 | 30 |
| /dlya-doma/ | 14 | 11 |
| /stoimost/ | 8 | 4 |
| /ustanovka/ | 1 | 1 |
Только посетители, согласившиеся на cookie. Вовлечённое посещение — человек пробыл на сайте больше 10 секунд, открыл вторую страницу или совершил действие.
Ошибка в форме: 1 раз посетитель с рекламы отправил форму и получил ошибку. Проверим, что именно не так: неверный формат телефона или сбой отправки.
06План на следующий месяц
- Сверить обращения с заказами. По вашему журналу узнаем, сколько из 9 обращений стали заказами и на какую сумму. Тогда посчитаем не цену обращения, а цену заказа: главную цифру для решения о бюджете.
- Считать заявки без cookie. Заявки с сайта уже приходят в Telegram-бот, будем брать число оттуда, а не только из счётчиков.
- Не допустить простоя. Предлагаем пополнять кабинет заранее на месяц вперёд: три дня без показов стоили примерно одного клиента.
- Поднять ставку на «Комплект под ключ». Эта группа даёт большинство обращений, а 31% показов мы отдаём из-за ставки. Предлагаем +15% к ставке на 2 недели и сравнить цену обращения. Решение за вами.
- Яндекс: вернуть только поиск с ручным списком запросов про монтаж и тем же списком исключений, бюджет небольшой, на 2–3 недели как проверку.
07Вопросы к вам
- Сколько обращений за этот период стали заказами и на какую примерно сумму?
- Были ли звонки, которые клиенты называли «с рекламы» или «нашёл в Google»?
- Готовы ли поднять ставку на «Комплект под ключ» на 2 недели?
Данные получены напрямую из Google Ads, Яндекс Директа и Google Analytics 29 октября 2026. Суммы без НДС. Google считает в долларах, переведено в BYN по курсу НБРБ 2,9458. Обращение — клик по телефону или Viber и отправка заявки с сайта. Подготовил Vuzel Studio.